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据《中国文化报》报导，“神游传奇”秀、红色情景剧、山谷烧烤露营……当前，山东各地文旅新业态受到游客青睐，在主打“年轻态、新玩法”的同时，带动文旅消费持续攀升。

今年以来，山东通过发放惠民消费券、实施景区品质提升工程等一系列举措提振文旅消费，积极培育打造元宇宙文旅、沉浸式游艺等一批新业态、新场景，促进文化和旅游产业提档升级。

焕新场景，景区产品忙迭代

城墙高耸、街巷古朴、灯火阑珊……走进坐落于泰安东平县的大宋不夜城，众多游客恍若梦回千年前。不夜城长街流光溢彩，“东平湖美人鱼”等行为艺术表演和“李逵断案”等水浒主题沉浸式演艺吸引观众驻足打卡，与景区实景、表演融为一体的水上鱼火锅等美食一桌难求。

大宋不夜城的火爆得益于该景区应时而变。东平是水浒文化发祥地之一，大宋不夜城前身是水浒影视城，曾随着一批古装剧的拍摄而名动一时，但近年来，也陷入影视城旅游项目同质化瓶颈，消费乏力。为此，当地积极谋划推动景区转型升级，在原有影视城基础上升级业态，丰富夜游、夜宴、夜购等经济形态，打造集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游目的地。据东平县文化和旅游局相关负责人介绍，在新的运营模式下，大宋不夜城既摆脱了对门票经济的依赖、实现了客流与经济效益双赢，也带动周边景区、酒店人气上涨，仅4月28日至5月1日，该县重点景区等就接待游客超20万人次，综合收入突破1亿元。

今年山东印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》明确提出，实施千家景区焕新工程，包括丰富体验场景、迭代更新产品、开展文化活化故事化行动等，鼓励通过新业态引领、新项目示范，拉动和促进居民消费，为满足群众对美好生活的向往提供多元化选择。

在释放大项目活力的同时，一些小而精的消费新空间也备受游客欢迎。在潍坊，设于竹山生态谷的望山书吧、十笏园文化街区的非遗空间等，既是网红打卡点，也是景区、街区文旅业态的重要部分，通过广泛开展文创、展演、研学等体验活动，把流量变留量，成为拉动经济增长的新引擎。